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P1网站建设后有流量没转化怎么办?A/B测试能让网站设计更加合理


前几天听及同是做运营的老同学问及,他们公司的网站在外包出去建站完成后花钱投竞价广告,展现和点击都有,但却没有转化,想让我帮他分析一下问题,我自然也是在网站建设行业中沉淀了不短的时间了,就最终给到的调整意见更多还是基于A/B测试的原理进行,一些较为粗浅的方法在这里也和大家分享一下。

企业网站流量来源

使用A / B测试

大多时候我们在评估不同的网站设计思路时,很难确定哪种方式是更为正确的,因为我们会尽量避免我们陷入主观误区。如果仅凭自己想当然的拍脑袋想法,或是无太大说服力的依据来做调整,得到结果往往差强人意。在这个时候,你必须让用户来做这个决定,而这种决定并不是指让你去收集用户意见,而是数据的收集分析。

很多人因为看不懂数据便不相信数据,相信很多传统行业的老板是这样的,但作为一个运营人,读懂一份数据报告是最基础的工作技能,一般来将我们要提高企业网站的流量转化需要运用漏斗思维,将用户的访问行为到最终转化的路径做一个细分,并分析每一环节的转化流失率。下面我就对几个比较明显的环节进行讲解,有兴趣的朋友可以试着运用到我说到的一些方法进行A/B测试,或许就能帮到你。

A/B测试提高网站流量转化

一、流量

虽然前面已经提到了我老同学的网站是有流量的,但是在这里还是提及一下获取流量这个过程。流量本质上都是人带来的,但这个人抱着什么样的目的到达你的网站呢?也就是我们俗称的意向精准程度,在实际操作过程中,我们可以通过关键词分组的形式进行A/B测试,对我们抱模糊评价的关键词分组分时段进行投放,在样本收集完毕后对关键词进行转化评估,我们就能在关键词阶段确定流量来源精准度,在固定营销预算的情况下,是有效提高ROI的方法之一。

二、抵达

用户其实在点击推广链接之后,搜索引擎推广就已经扣除推广费用了,但用户并不是一定进入到了落地页,因为有页面加载速度这一说,你可以设想一下,在点击链接之后过了十来秒我才看到内容,在这之前我是否没有耐心就关闭了页面?根据百度搜索落地白皮书来看,加载速度在3秒内是合格范围,不至于流失太多流量,在这里我们可以运用到A/B测试来判断优化加载速度之后的转化率提高了多少,优化企业网站加载速度一般是用到几个常规手法:静态化、图片压缩、服务器带宽升级、CND加速等等。

以上提及的是流量从获取到抵达层面的A/B测试优化概要,而更难进行优化的方面是在网站内部的调整,有兴趣继续了解的朋友可以点击链接看一下续篇,我会说一下网站内部优化的几个环节要点:

P2业务网站建设如何提高转化率?通过A/B text思维进行网页设计优化



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